Editorial Salvat
La analítica de un ecommerce internacional que empezó en 2016 y ha aguantado un cambio de plataforma, la migración a GA4 y seis mercados.
CASO DE TRABAJO
Desafío
En 2016 la web de Salvat no tenía tracking. No es que estuviera mal configurado: no existía. Cualquier decisión sobre la web se tomaba a ciegas, y la web estaba a punto de convertirse en ecommerce.
Lo que empezó ahí no ha parado: desde entonces han cambiado la plataforma, la herramienta de analítica, el gestor de consentimiento y el número de mercados.
- Medir una web que no medía nada
- Montar el tracking de un ecommerce desde cero
- Migrar de Universal Analytics a GA4 sin perder continuidad
- Sobrevivir a un cambio completo de plataforma
- Dos cambios de gestor de consentimiento
- Abrir seis mercados sin acabar con seis islas de datos
Qué hice
Estructura de marcaje desde cero
2016. Definí qué medir y por qué antes de tocar una etiqueta. Todo vía Google Tag Manager: nada de código suelto.
Medición de ecommerce
Embudo completo: producto, carrito, checkout y transacción. Con una capa de datos diseñada para aguantar cambios de plataforma sin rehacerse entera.
Migración a GA4
Casi una década de configuración que trasladar. No fue copiar eventos de una herramienta a otra: fue redefinir el modelo de medición al esquema nuevo.
Cambio de web
La plataforma cambió y la implementación se rehízo encima, sin empezar de cero: la capa de datos estaba pensada justo para ese día.
Consentimiento
De OneTrust a Didomi, con toda la lógica de disparo adaptada a cada una.
Seis mercados
España, después Portugal, y luego Argentina, México, Colombia y Perú. Estructura pensada para comparar entre países.
Ecosistema publicitario
Google Ads, Meta Ads, DoubleClick y los píxeles de cada campaña. Todo desde el mismo contenedor.
Dashboards
Para que la información llegara a quien decide.
La implementación sigue siendo la que se diseñó al principio: ampliada, no rehecha.
Empresas
Empresas y agencias con las que he trabajado
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