Compañía General de Ideas
El analista de la agencia, desde fuera: medición, consentimiento y dashboards en los proyectos de sus clientes.
CASO DE TRABAJO
Desafío
Compañía General de Ideas es una agencia, y la analítica le aparece en los proyectos de sus clientes: cada uno de un sector, cada uno con su web y con su forma de medir. La cubro yo desde fuera, en el papel de analista digital para agencias, sin estar en plantilla.
La relación empezó a raíz de un posgrado de analítica que yo dirigía. Desde entonces soy su persona de analítica: todo lo que es analítica me lo pasan a mí.
- Cubrir la analítica de una agencia sin estar en su plantilla
- Un cliente y un sector distintos en cada proyecto, incluido el farmacéutico
- Medición, consentimiento y dashboards en cada uno de ellos
- Mantener el mismo criterio en encargos que no se parecen entre sí
Qué hago
Configuración de Google Tag Manager
Monto el contenedor del proyecto y dejo el marcaje puesto: qué se mide, cuándo se dispara y con qué nombre.
Configuración de GA4
La propiedad y el modelo de medición, para que los informes respondan a lo que la agencia y su cliente van a preguntar.
Dashboards en Data Studio
El panel donde se mira el proyecto, para que nadie tenga que entrar en la herramienta a buscar el dato.
Consentimiento y CMP
La capa de consentimiento de cada web y la lógica de disparo que va detrás: qué etiqueta puede saltar, cuándo y para quién.
Un sector distinto en cada encargo
Del farmacéutico al que toque. Cambia el vocabulario, cambia lo que se puede medir y cambia lo que hay que vigilar; el criterio de medición no.
La agencia cambia de cliente y de sector en cada proyecto; la analítica sigue pasando por el mismo sitio.
Empresas
Empresas y agencias con las que he trabajado
Escuelas
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