Analista Digital para Agencias de Marketing
Tus clientes te piden medición y tú no tienes a quién dárselo. Contratar a un analista en plantilla no sale: no hay volumen constante para justificar el sueldo, pero los proyectos que lo necesitan llegan igual. Me tienes cuando hace falta, sin coste fijo, sin proceso de selección y sin nadie a quien gestionar.
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Fui COO de una agencia diez años. Sé lo que es prometer un dashboard el viernes con el proyecto entrando el lunes, y sé lo que cuesta cada hora que no se factura.
AGENCIAS
La parte analítica de tus proyectos, resuelta
Trabajo con la agencia, no con su cliente final, salvo que prefiráis lo contrario. Entro en el proyecto que lo necesita, hago la parte de medición y salgo. Estos son los encargos que suelen llegarme:
1. La analítica de proyectos de cliente: Cubro la medición de los proyectos que entran sin que tengas que subcontratar a una consultora grande ni ampliar el equipo para un pico que durará dos meses.
2. Servicios de medición que hoy no vendes: Si te piden analítica y dices que no, ese presupuesto se va entero a otra agencia. Con la parte técnica cubierta puedes venderla y quedarte la relación con el cliente.
3. Implementaciones de GA4, GTM y server-side: Configuración completa para tus clientes: eventos, conversiones alineadas con su negocio, y tagging en servidor cuando el navegador ya no da lo que necesitan.
4. Dashboards en Data Studio para el reporting: El informe mensual que hoy alguien monta a mano cada mes, montado una vez y actualizándose solo. Con la marca del cliente o con la tuya.
5. Apoyo puntual en auditorías y setups: Entra un proyecto que se sale de lo que cubrís y hace falta alguien esa semana concreta. Para eso sirve tener un analista al que llamar.
6. Marca blanca, bajo tu marca: Si lo prefieres, el cliente no sabe que existo. Entrego con tu formato, tu plantilla y tu nombre, y tú das la cara.
Una agencia no necesita un analista todo el año. Necesita un analista las semanas concretas en que un proyecto lo pide, y que esas semanas la cosa salga bien.
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¿Por qué elegirme como analista para tu agencia?
Fui COO de una agencia de marketing durante diez años. La escalé de 5 a 15 personas y más de 50 clientes activos. No hay que explicarme qué es un margen, por qué el plazo no se mueve o por qué un cliente que llama enfadado un jueves es prioridad sobre lo que estuviera haciendo.
Eso cambia cómo trabajo contigo. Doy plazos que puedo cumplir y aviso pronto cuando algo se va a torcer, porque sé que tú tienes que dar esa misma noticia a tu cliente. Y entrego en un formato que puedes reenviar, no un documento técnico que alguien de tu equipo tiene que traducir antes.
Hago la parte de medición y solo esa. No ejecuto campañas de medios, no hago diseño UX ni desarrollo web, y no toco HubSpot. Eso ya lo cubres tú: no vengo a competir con tus servicios ni a colocarme delante de tu cliente.
El mejor proveedor de una agencia es el que no genera trabajo de gestión: entra, resuelve lo suyo, entrega en tu formato y no hay que ir detrás.
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FAQs
FAQS: Preguntas frecuentes sobre analítica para agencias
¿Trabajas en marca blanca, bajo nuestra marca?
Sí, y es lo más habitual. Entrego con vuestro formato y vuestro nombre, y el cliente final no tiene por qué saber que hay alguien externo. Si preferís presentarme como especialista del equipo, también funciona: lo decidís vosotros antes de empezar.
¿Cómo facturas: por proyecto o por horas?
Las dos cosas, según lo que encaje. Un encargo con alcance definido —una implementación de GA4, un dashboard— va por proyecto, con precio cerrado antes de empezar. El apoyo recurrente o las cosas que no se pueden acotar bien de antemano van por horas, con una estimación previa y aviso si se va a superar.
¿Tratas directamente con nuestro cliente o solo con nosotros?
Por defecto solo con vosotros: vosotros lleváis la relación y yo os paso el trabajo hecho. Si en algún proyecto es más práctico que hable directamente con el equipo técnico del cliente, se hace, pero siempre con vosotros al tanto y nunca para hablar de nada que no sea la medición.
¿Qué pasa si necesitamos disponibilidad recurrente?
Se puede reservar un número de horas al mes, que os garantiza prioridad y un tiempo de respuesta acordado. Es lo que suele tener sentido cuando la agencia ya vende medición de forma estable y necesita saber que hay alguien disponible, no buscarlo cada vez.
¿Firmas acuerdo de confidencialidad?
Sí, sin problema, y es lo normal cuando se trabaja con datos de terceros. Firmo el vuestro o el de vuestro cliente. También trabajo con accesos propios y limitados a lo que necesito, para que podáis revocarlos en cualquier momento sin tocar nada más.
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